Le référencement naturel est payant !
Le SEO vise à aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site internet et donc à le rendre plus visible dans les résultats de recherches correspondant à votre activité. Il faut savoir que 85% des internautes se contentent des liens sur la première page, quitte à reformuler leur requête. D’où l’importance d’être bien positionné.
En pratique, il est impossible d’être bien positionné sur tous les mots-clés. Il est souvent plus payant d’être très bien positionné sur un nombre restreint de mots-clés que d’être positionné Il est utile de faire une étude très en amont, en intégrant l’optimisation SEO idéalement lors de la conception du site :
- Identifier les expressions de recherches qu’utilisent vos clients pour vous trouver. Utiliser les outils de planification des mots-clés pour déterminer les volumes et les niveaux de concurrence. Analyser ce que font vos concurrents bien positionnés. Hiérarchiser et faire des choix.
- Organiser le site suivant des thématiques cohérentes. C’est l’approche en silo, où l’on recherche une correspondance entre les termes de recherches, les balises et le contenu du site. Attention, le bourrage de mots-clés est à proscrire, Google privilégie la qualité du contenu et pénalise le bourrage. Les mots-clés sur lesquels l’on a décidé doivent se trouver aux bons endroits et être utilisés à une fréquence raisonnable.
Peut-on compenser une faiblesse du référencement naturel (SEO) par du référencement payant (SEA) ?
Dans une certaine mesure oui. Toutefois il y a lieu de tenir compte :
- De la différence de comportement des internautes ; certains privilégient le classement et seront sensibles aux annonces payantes, d’autres accordent plus d’importance aux liens naturels ;
- Du fait que le référencement payant entraîne des coûts récurrents et que dans la durée, compenser un mauvais référencement naturel par des annonces payantes peut s’avérer être un mauvais calcul. Le référencement payant doit être considéré comme un complément du référencement naturel.
Le site est en ligne. Dois-je arrêter de me préoccuper du SEO ?
Non, en aucune façon.
- Les critères de référencement des moteurs de recherche évoluent. A titre d’exemple, l’initiative « Mobile First » de Google impacte fortement les sites qui ne sont pas optimisés pour les smartphones.
- Vos concurrents ne sont pas inactifs
- Dans chaque branche d’activité, il y a de nouveaux concepts, de nouveaux produits et modes passagères
En quoi AdMax peut-elle m’aider ?
En tant qu’agence Web, AdMax a l’habitude de travailler avec des petites entreprises qui n’ont aucune compétence particulière en la matière. Nous intégrons les bonnes pratiques du SEO lors de la refonte de votre site et suivons à intervalles réguliers l’évolution du trafic organique (lien naturels). Le cas échéant nous vous suggérons l’ajout de contenu sous forme de nouvelles pages ou d’articles dans l’espace blog/news.